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網絡是互聯網時代的重要成就之一，現代互聯網具有快捷、互動的特點，在其廣泛的應用過程中逐漸成為人們日常生活中必不可少的工具。而醫院網站作為醫院對外信息公開的窗口，不僅起到聯絡患者和社會的重要作用，同時對于增強醫院的形象有一定的幫助。因而福州嘉藝網絡醫院網站的建設對醫院宣傳的作用具有重要的意義。
醫院網站為什么要做宣傳推廣
（一）低成本性醫院以往的宣傳方式在時效性和質量方面都難以保證，比如電視廣告和雜志廣告都無法更加全面的覆蓋潛在用戶群體。而通常這類宣傳方式也帶來較大的成本，使得醫院的成本支出增加。而網絡信息的數字化呈現使得宣傳方式更加多樣化的同時也能夠照顧到成本，通過動態網頁的制作往往能夠兼顧多個群體，實現多種宣傳效果。而其成本較低成為極為明顯的特點，在醫院網站上，信息發布者可實時更改網頁信息，同時也可以時刻將最新的醫療信息傳播給患者。
（二）豐富性信息豐富性極大提升是醫院網站相比于傳統宣傳方式的另一大特點，互聯網帶來了巨量信息資源，可以網羅不同內容于同一頁面，也可以通過超鏈接的方式延伸知識和信息。對于普及醫療信息和全面了解醫院而言具有重要意義。顯而易見，其相比于以往的信息集成方式更具有輕量化而高承載力的特點，內容的豐富極大地擴充了醫院網站的實用性，比如醫院管理者可將即時醫療信息快速更新發布到網站上，方便患者閱讀和咨詢，在推廣自己的醫療品牌過程中也具有良好的便民服務效用。由于網站內容更新效率高，且內容不受時間和空間的限制，所以，醫院網站的內容是相對豐富的。
（三）廣泛性醫院利用網站進行宣傳還具有極大的廣泛性。其具體體現在受眾的廣泛性以及信息來源的廣泛性。新醫改對于建設綜合服務能力更強的醫療衛生體系提出了新的標準，而利用互聯網實現醫院管理的信息化便是其中一條極為重要的途徑。比如醫院內部通過辦公網站加強各部門聯系，而對外通過官方網站發布權威信息和醫療資源信息，而只要具備上網條件的人就能夠準確的接收信息，傳統信息集成方式缺乏信息化體驗，因而不能達到良好的受眾覆蓋范圍。從實際的宣傳作用來看，網站能夠使信息傳播的范圍更廣，增強其影響力。從用戶市場看，網站的存在使得遠在千里外的人也能及時的了解醫院的信息。
網站建設對醫院宣傳的作用
（一）醫療品牌推廣
建設醫院網站的另一主要作用還表現在對醫院的醫療品牌價值的提升，用戶在瀏覽和注冊的過程中也增加了醫院的關注度，在所有的營銷方法中，使用網站的方式推廣品牌價值收效最為顯著，且效用較為長久?，F代醫院不僅是公共衛生服務的機構，新醫改背景下醫院的職能發生轉變，迫切需要樹立自身的醫療品牌，形成公眾認同感。而網站豐富的表現手段也為更好地展示醫療信息和醫院形象提供了必要條件。例如，一些醫院通過網站舉辦粉絲活動，能夠把患者對醫院的訴求集中起來，方便信息的分類顯示。某些醫院網站還有專門的資訊欄目，為注冊用戶提供最新藥品信息和專家門診以及優惠詳情，粉絲通過分享的功能還能夠獲得更多的福利。
（二）在線調研
醫院網站對于在線調研的價值可以表現在多個方面，如對患者消費行為的研究、對于在線調查問卷的推廣、對于各種網絡推廣形式和廣告效果的測試、用戶對于醫院醫療服務的看法及滿意度等。通過專業服務商的郵件列表開展在線調查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場調查的效率。例如，有些醫院會根據注冊用戶的偏好推送專家福利或藥品的折扣購買，申請試用的用戶能夠以較低的價格體驗醫療服務，醫院也能夠根據用戶的試用反饋決定藥品或服務的運營策略。
（三）方便院外人員的咨詢、投訴、意見反饋的方面
在以往的醫院辦公體系中，為了全方位的對患者和咨詢者提供良好的服務一般會設置信息欄或者意見反饋箱等以保證和患者的良好關系，而由于疏于管理且文字信息量較大，缺乏專人管理，導致這類的基礎服務設施形同虛設，問題解決的能力較差，同時對于一些關鍵的問題不能及時做出響應，很大程度上影響了醫院的工作效率，同時也形成了一些不良的負面新聞。而網站的建設實現了辦公自動化，自動化系統通過設立信息化引導和綜合服務體系，在很大程度上便利了醫院領導、科室主管等人對相關信息的反應，電子郵箱直接與各負責人相聯系，使得咨詢或者工作的安排節省了不必要的環節，保證了效率化運行。
在目前互聯網信息化時代，網站建設對于醫院的經營發展具有較大的影響，網站的諸多特點使其更具優勢。以其具備的交易性、交互性、定向性、精準性、實時監控廣告效果、低成本性、豐富性、廣泛性等眾多特點，目前正保持著高速增長的態勢，與此同時在醫院的經營管理過程中發揮的作用也變得日益重要。醫院網站通過諸多廣告營銷手段，吸引了更多的用戶注冊；將醫院和患者的連接更加緊密化，促進醫療品牌與醫院知名度的推廣，更精準地匹配患者的需求，通過醫院對網站的應用將工作人員從繁瑣、無序、低端的工作中解放出來處理更有價值、更重要的事務，整體提高了醫院辦事效率和對信息的可控性，使醫院管理趨于完善，提高執行力，最終實現醫院市場競爭力全面提升的目標。
